推薦閱讀

小米

衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度

時(shí)間：2014-08-11 | 分類：營(yíng)銷分享

瀏覽：6702

    百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量時(shí)，會(huì)從內(nèi)容質(zhì)量、瀏覽體驗(yàn)、可訪問性這三個(gè)維度綜合考慮給出一個(gè)質(zhì)量，下面會(huì)一一介紹這些影響網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量判斷的維度特征。

    一、內(nèi)容質(zhì)量

    網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容是網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值所在，是滿足用戶需求的前提基礎(chǔ)。百度搜索引擎評(píng)價(jià)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。  

    不同類型網(wǎng)頁(yè)的主體內(nèi)容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容價(jià)值時(shí)，需要關(guān)注的點(diǎn)也有區(qū)別如： 

    首頁(yè)：導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。 

    文章頁(yè)：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。 

    商品頁(yè)：是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購(gòu)買入口。 

    問答頁(yè)：是否提供了有參考價(jià)值的答案。 

    下載頁(yè)：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。 

    文檔頁(yè)：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。 

    搜索結(jié)果頁(yè)：搜索出來的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。 

    百度搜索引擎考量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量的維度非常多，最為重要的是：成本；內(nèi)容完整；信息真實(shí)有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分類的，請(qǐng)站長(zhǎng)對(duì)比自己站點(diǎn)的頁(yè)面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分。

    1、內(nèi)容質(zhì)量好： 百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁(yè)是內(nèi)容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對(duì)用戶有較強(qiáng)的正收益。對(duì)這部分網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)提高其展現(xiàn)在用戶面前的機(jī)率比較高。

    2、內(nèi)容質(zhì)量中：內(nèi)容質(zhì)量中等的網(wǎng)頁(yè)往往能滿足用戶需求，但未花費(fèi)較多時(shí)間和精力進(jìn)行制作編輯，不

能體現(xiàn)出編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)；內(nèi)容完整但并不豐富；資源有效但質(zhì)量欠佳；信息雖真實(shí)有效但屬采集得來

安全無毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中，中等質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)其實(shí)是一個(gè)比較大的數(shù)量集合，種類面貌也多樣

，百度搜索引擎在評(píng)價(jià)這類網(wǎng)頁(yè)時(shí)往往還要考慮其它非常多的因素。

    3、內(nèi)容質(zhì)量差： 

百度搜索引擎認(rèn)為主體內(nèi)容信息量較少，或無有效信息、信息失效過期的都屬于內(nèi)容質(zhì)量差網(wǎng)頁(yè)，對(duì)用戶沒有什么實(shí)質(zhì)性的幫助，應(yīng)該減少其展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

    4、沒有內(nèi)容質(zhì)量可言： 沒有內(nèi)容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁(yè)指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來的內(nèi)容未經(jīng)最起碼的編輯整理即放置線上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿足用戶需求，

甚至含有欺騙內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。

    除上述網(wǎng)頁(yè)外，欺騙用戶和搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)在無內(nèi)容質(zhì)量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對(duì)作弊網(wǎng)頁(yè)的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索 引擎從而獲利的網(wǎng)頁(yè)。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁(yè)還屬少數(shù)，但作弊網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值是負(fù)向的，對(duì)用戶的傷害非常大，對(duì)這類網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎持堅(jiān)決打擊態(tài)度。

   二、瀏覽體驗(yàn)

   在百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量體系中，用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗(yàn)呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗(yàn)越低。面對(duì)內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁(yè)，瀏覽體驗(yàn)佳者更容易獲得更高的排位，而對(duì)于瀏覽體驗(yàn)差的網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。 

    影響用戶瀏覽體驗(yàn)好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行考量。 

   1、內(nèi)容排版 ：用戶進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)第一眼看到的就是內(nèi)容排版，排版決定了用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的第一印象，也決定了用戶對(duì)內(nèi)容獲取的成本。

   2、廣告影響：百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對(duì)網(wǎng)頁(yè)上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài)度。網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該以滿足用戶需求為主旨，最佳狀態(tài)即“主體內(nèi)容與廣告一起滿足用戶需求，內(nèi)容為主，廣告為輔”，而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁(yè)主體。

   三、可訪問性

百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果。百度搜索引擎認(rèn)為不能直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶是不友好的，會(huì)視情況調(diào)整其展現(xiàn)機(jī)率。百度搜索引擎會(huì)從正常打開、權(quán)限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁(yè)的可訪問性，對(duì)于可以正常訪問的網(wǎng)頁(yè)，可以參與正常排序；對(duì)于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁(yè)，再通過其它維度對(duì)其進(jìn)行觀察；對(duì)于失效網(wǎng)頁(yè)，會(huì)降權(quán)其展現(xiàn)機(jī)制甚至從數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除。  

 1、可正常訪問的網(wǎng)頁(yè)：無權(quán)限限制，能直接訪問所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。

 2、有權(quán)限限制的網(wǎng)頁(yè)：此類網(wǎng)頁(yè)分為兩種：打開權(quán)限和資源獲取權(quán)限  1）打開權(quán)限  指打開網(wǎng)頁(yè)都需要登錄權(quán)限，沒有權(quán)限完全無法看到具體內(nèi)容，普通用戶無法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會(huì)降低其展現(xiàn)機(jī)率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁(yè)。  2）資源獲取權(quán)限  指獲取網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容，如文檔、軟件、視頻等，需要權(quán)限或者需要安裝插件才能獲得完整內(nèi)容。

 3、失效網(wǎng)頁(yè)：往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁(yè)。百度搜索引擎認(rèn)為這部分網(wǎng)頁(yè)無法提供有價(jià)值信息，如果站點(diǎn)中此類網(wǎng)頁(yè)過多，也會(huì)影響百度搜索引擎對(duì)其的收錄和評(píng)級(jí)。建議站長(zhǎng)對(duì)此類網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置，并及時(shí)登錄百度站長(zhǎng)平臺(tái)，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。