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做旅游促銷(xiāo)，廣告文案怎么寫(xiě)？

時(shí)間：2018-11-06 | 分類(lèi)：營(yíng)銷(xiāo)分享

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雙十一就要到了，對(duì)于這種全民出動(dòng)的“購(gòu)物節(jié)”，我們的旅游電商平臺(tái)，自然也要抓緊機(jī)會(huì)分得一羹了。希望雖然是美好的，但現(xiàn)實(shí)想要搞好一次旅游促銷(xiāo)活動(dòng)，還真不是那么容易。這其中的原因有很多方面，而文案不過(guò)關(guān)，無(wú)疑是最重要的影響因素之一。我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的電商促銷(xiāo)宣傳頁(yè)面上，寫(xiě)的文案，常常讓人讀不懂。就造成了，我們可能有好的促銷(xiāo)點(diǎn)子，卻并沒(méi)有通過(guò)文案?jìng)鬟f出來(lái)，又怎么能夠很好地吸引消費(fèi)者呢？所以，寫(xiě)旅游促銷(xiāo)活動(dòng)文案，“說(shuō)人話(huà)”就成了第一要義。

為什么這么說(shuō)呢？思途先給大家列舉常見(jiàn)的“看不懂”的文案的通?。?/p>

1.文案和內(nèi)容毫不掛鉤

我們很多朋友常常在促銷(xiāo)Banner上花很多心思，想要用好的噱頭吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，但是呢？如果用戶(hù)看到”全場(chǎng)旅游路線低至1折”激動(dòng)地點(diǎn)擊后，進(jìn)入的落地頁(yè)面卻只是常規(guī)的路線產(chǎn)品集合，和Banner文案毫無(wú)干系，這個(gè)時(shí)候，用戶(hù)也就沒(méi)有興趣再去了解產(chǎn)品的詳情了。

2.文案“自我感動(dòng)”

“品牌鉅獻(xiàn)、感恩回饋、迎新好禮“都是常見(jiàn)的廣告語(yǔ)，沒(méi)有大的問(wèn)題。但是，一些商家在使用的時(shí)候，卻搞錯(cuò)了優(yōu)先級(jí)，打折的原因，并不是消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn)，吸引他們的，永遠(yuǎn)都是產(chǎn)品和價(jià)格。將這些廣告語(yǔ)作為宣傳重點(diǎn)，又沒(méi)有突出到促銷(xiāo)的信息，也就難怪這樣的“自嗨型”文案不受待見(jiàn)。

3.文案內(nèi)容過(guò)多，讓人分不清重點(diǎn)

這種現(xiàn)象在手機(jī)端的廣告圖非常常見(jiàn)，手機(jī)頁(yè)面本來(lái)就小，一張圖上就放5、6行甚至更多的文案，先不說(shuō)我們的用戶(hù)有沒(méi)有足夠的耐心讀完，就算他們看完了，也很難弄明白我們的促銷(xiāo)重點(diǎn)到底在哪，不要指望用戶(hù)來(lái)做判斷什么是重點(diǎn)信息，做促銷(xiāo)的關(guān)鍵就是讓用戶(hù)更少的思考，更少的選擇，盡可能引導(dǎo)他們直接行動(dòng)。

有的人也許會(huì)說(shuō)，我的促銷(xiāo)文案不存在這些問(wèn)題，那為什么還是不夠吸引人？前面提了，“說(shuō)人話(huà)”很重要，看看你的文案是否達(dá)到了以下幾點(diǎn)要求呢？

首先，我們的文案要從用戶(hù)的角度出發(fā)，不要強(qiáng)加自己主觀的意識(shí)給用戶(hù)。廣告只是刺激用戶(hù)了解活動(dòng)的手段，我們需要的是讓他了解更多的詳情信息。那么如何引導(dǎo)用戶(hù)呢？這個(gè)時(shí)候，就要求我們?nèi)ニ伎?，用?hù)被我們的廣告吸引后，最想了解的是什么，或者說(shuō)，用戶(hù)再看了這個(gè)廣告之后，為什么會(huì)有進(jìn)一步了解的興趣了。

其次，有些商家喜歡做旅游專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)專(zhuān)題頁(yè)面的引導(dǎo)性質(zhì)就更強(qiáng)了。這個(gè)時(shí)候，頁(yè)面頭部的Banne需要讓用戶(hù)知道，我在哪里（頁(yè)面主標(biāo)題） + 我為什么要留下來(lái)（頁(yè)面主要噱頭） + 我可以做什么（操作引導(dǎo)）。

另外，保證你的文案足夠的通俗，能夠簡(jiǎn)潔直白的通過(guò)1-2句話(huà)傳達(dá)出核心的信息（賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品等）。好的文案就是可以像口水話(huà)一樣復(fù)述給別人，又能讓人產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望。這一點(diǎn)，大家可以參考蘋(píng)果App Store的廣告，學(xué)學(xué)如何讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。